Googleアナリティクスの新しいバージョン、GA4は、データ分析の世界に革新をもたらしています。UA（ユニバーサルアナリティクス）の後継として、多くの新機能と改善点を備えており、2023年7月1日にはUAの計測が終了しました。この記事では、特徴、メリット、そして導入方法について解説します。
GA4は、ユーザーベースのデータ収集と処理方法を採用しています。これにより、従来のセッションベースのアプローチとは異なり、より詳細なユーザー行動の分析が可能になりました。特に、ウェブとアプリをまたいだ計測が可能になることは、多様化するデジタル環境において重要な進歩です。
開発背景には、ユーザー行動の多様化があります。スマートフォンの普及やIoTデバイスの登場により、ユーザーはウェブサイトだけでなく、アプリやSNS、動画など様々なプラットフォームを利用するようになりました。GA4は、このような変化に対応するために開発されました。
導入には複数のメリットがあります。まず、ユーザー行動の自動計測が可能になり、従来の手動設定に比べて簡単になりました。また、機械学習を利用した予測機能が導入され、ユーザー行動の予測がより精度高く行えるようになります。さらに、データの取得にCookieを使用しないため、プライバシーに配慮したデータ収集が可能です。
導入方法には、Google Tag Manager（GTM）を使った設定と、グローバルサイトタグ（gtag.js）を使った設定の2つがあります。GTMを使用する場合、GA4のプロパティを作成し、タグマネージャーで導入する手順を踏みます。gtag.jsを使用する場合は、グローバルサイトタグを発行し、WordPressなどのプラットフォームに貼り付けることで導入が完了します。
GA4への移行は、UAの計測終了前に行うことが推奨されます。これにより、二つを並行して利用し、データの蓄積期間を確保することができます。また、UAのデータと比較しながら、設定を最適化することも可能です。
まとめると、GA4はユーザー行動の分析をより深く、広範囲に行うための強力なツールです。UAの計測が終了した今、移行は、データ分析を行うすべての人にとって必須の作業です。この記事を参考にして、導入を始めてみてはいかがでしょうか。